От создателей медиапроекта «Будем менять». Следим за рынком, создаем и тестируем инструменты и честно рассказываем об этом
Александр ๏ Автор и ведущий проекта «Будем менять» на Youtube и в Instagram
๏ Бессменный ведущий Школы ремонта на ТНТ
๏18 лет занимается вопросами ремонта и изменения интерьера, является признанным экспертом, которому доверяют миллионы людей
Елена ๏ Эксперт по запуску и развитию соцсетей, автоворонок продаж и контент-маркетингу
๏ Продюсер и соавтор медиапроекта о ремонте «Будем менять»
๏ Спикер профессиональных конференций по маркетингу и digital
๏Степень MBA по стратегическому маркетингу и менеджменту
Создание профессиональных видеосюжетов с известным ведущим Александром Гришаевым
Елена Ячменникова
{DATETIME}
Участие БЕСПЛАТНО
Почему видео?
Представление товаров в Интернете сегодня невозможно представить без видео. Инструкции, мастер-классы, видео-обзоры, хит-парады и короткие видео для социальных сетей – must have для любого товара.
В сети пользователь покупает глазами и «мозгами». Не может потрогать товары. Сравнить тактильные ощущения. В голове потребителя в одном ряду стоят товары разных категорий: дорогие и дешевые, высококачественные и бюджетные, дизайнерские и «made in China».
Решение в одной ценовой категории принимается в пользу тех товаров, о которых больше информации. Описание которых полное, эмоциональное и профессиональное.
Экспертное мнение известного ведущего и профессиональная картинка повышают доверие к товару и поставщику. А видео наглядно и эмоционально демонстрирует свойства товара.
Команда «Будем менять» создает редакционные (не рекламные) видео, которые мотивируют клиентов к покупке. Редакционные видеосюжеты с участием известного ведущего – Александра Гришаева, привлекают клиентов и вызывают доверие.
Сюжеты «Будем менять» — это объективное мнение известного ведущего, сложившееся в процессе тестирования или эксплуатации товаров. Честный рассказ простыми и понятными словами, без технических и маркетинговых терминов.
Процесс видеопроизводства
Публикация сюжетов
Сюжеты размещаются на медиаресурсах «Будем менять» в YouTube и Дзен с активной аудиторией. Сюжеты выдаются по поисковым запросам в Yandex и Google. Редакционные сюжеты не удаляются с медиаресурсов «Будем менять» и работают на узнаваемость бренда/товара годами.
Виды видеоконтента
№1 Рекламный ролик
Короткий эмоциональный видеоролик, часто со спецпредложением, служащий для привлечения внимания клиента. Цель: достичь вау-эффекта и отправить клиента искать дополнительную информацию.
№2 Имиджевый ролик
Короткое эмоциональное видео. Цель: вызвать у клиента определенный эмоциональный отклик, спровоцировать на поиск дополнительной информации. На маркетплейсах публикуют именно такое видео.
№3 Репортаж
Видео с места событий. Выставки, слеты, конференции, праздники, экскурсии в шоу-румы и на производства. Цель: создать мнение, что компания развивается, вкладывается в R&D (Research & Development), показать принципы взаимодействия с поставщиками и клиентами. Рассылается также по дилерам, кто не смог лично присутствовать на событии. Выступает эмоциональным инструментом воронки продаж.
№4 Обзор
Рассказ о коллекциях, технологии производства, новинках, и т.д. Цель: донести информацию от первого лица - без искажений, упущений, в полном объеме. Помогает клиенту «примерить на себя» разные продукты. Также работает на обучение менеджеров по продажам, буквально вкладывая в них тезисы о товаре.
№5 Хит-парад
Рейтинг всего на свете. Хит-парады выгодно представляют товары и держат внимание зрителей до конца программы, ведь в конце самое интересное – 1 место.
№6 Инструкция
Пошаговая последовательность действий по приобретению или эксплуатации товара. Цель: заранее (до покупки) провести клиента по необходимым шагам, дать уверенность, что процесс несложный, посильный для клиента. Инструкция поощряет клиента выполнить несложные действия, снимает барьер общения между клиентом и продажами. Повышает экспертность клиента.
№7 Мастер-класс
Нескучное обучающее видео, раскрывающее эксплуатационные свойства товара. Основное отличие от Инструкции - игровой формат подачи информации и более сильный акцент на деталях в процессе эксплуатации (фактура, текстура, лайф-хаки). Цель: обучение в игровой форме. Мастер-класс - это шоу и воспринимается как развлекательное видео.
№8 Тесты - краш-тесты, нагрузочные тесты
Видеоформат, в котором потребительские свойства товара показываются через максимальную нагрузку, не предусмотренную в бытовых условиях. Тесты - это всегда шоу. Кварцвинил поджигается, на плитку падает молоток, столешница режется ножом. Цель: доказать клиенту, что товар прочный, долговечный, выдерживает серьезные нагрузки.
№9 Обучающее видео
Семинары, лекции, мастер-классы, в результате которых у клиента возникает ожидаемый результат. Цель: по итогам просмотра видео или серии программ привести клиента к результату. На основе обучающих видео построены большинство онлайн-курсов. Может быть в записи или в формате прямого эфира.
№10 Онлайн-курсы
Производство серии обучающих видео с экспертом, заданиями и обратной связью, в результате прохождения курса у пользователя формируется полезный, часто профессиональный навык.
№11 Социальное видео
Формат, при котором бренд продвигается через освещение социально-значимых тем. Например, экологически чистое производство, безотходное производство и т.д. Часто такие видео становятся вирусными, пример - WWF.
№12 Видео для социальных сетей
Вынесли в отдельный формат, потому что это новый вертикальный формат короткого видео. Любой, вышеперечисленный формат можно снять как горизонтальным, так и вертикальным - для соц.сетей. Цель: привлечение внимания к бренду и группе (паблику, аккаунту) в соц.сетях. Во всех социальных сетях без исключения сейчас в приоритете именно такой видеоформат.
Для руководителей маркетинга в бизнесе любого масштаба
Для консультантов, коучей и продюсеров, кто работает в digital
Для владельцев бизнеса, кто ищет новые идеи для развития
700 +
Александр Гришаев
программ на TV и YouTube
18 лет
в сфере ремонта
200 000
подписчиков в соцсетях
@budem_menyat
Эксперт блога
Бессменный ведущий Школы ремонта на ТНТ
Автор и ведущий медиапроекта «Будем менять»
Режиссер теле и шоу-программ, видео-контента, автор статей
20 +
Елена Ячменникова
лет в маркетинге – рекламные агентства, телеком, digital
30 +
брендов разработано и выведено на рынок
@strategy.producing
Эксперт блога
Продюсер и соавтор медиапроекта о ремонте «Будем менять»
Эксперт по запуску и развитию соцсетей, автоворонок продаж и контент-маркетингу
Спикер профессиональных конференций по маркетингу и digital
Степень MBA по стратегическому маркетингу и менеджменту
Нажимая на кнопку "ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ", вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных в соответствии с Условиями, а также соглашаетесь на получение уведомлений на указанный эл. адрес
Получить персональное предложение
Нашиклиенты
{DATETIME}
участие БЕСПЛАТНО
Нажимая на кнопку "ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ", вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных в соответствии с Условиями, а также соглашаетесь на получение уведомлений на указанный эл. адрес